Τα τελευταία χρόνια, δύο από τις πολλές trendy λέξεις που χρησιμοποιούνται συνεχώς, χωρίς όμως πολλές φορές να γνωρίζουν, οι ίδιοι που τη χρησιμοποιούν, τί ακριβώς σημάινει και ποιά η διαφορά τελικά, του «brand» απο το «branding» Ο Αμερικάνικος Σύνδεσμος Μάρκετινγκ American Marketing Association, ορίζει το “brand” ως εξής: ένα όνομα, ένας όρος, ένα σχέδιο, ένα σύμβολο ή οποιοδήποτε άλλο